电话营销案例:杂牌手机电话销售人员忽悠客户实录
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[10-15 17:03:18] 来源:http://www.dxs56.com 电话营销 阅读:8966次
今年11月,多名消费者向本报反映,北京百富邦家庭日用品有限公司打着奥运合作商的名义,电话推销自称功能强大的奥运纪念版商务通手机CECTV8———售价1399元,消费者付款取到手机后,发现只是杂牌手机,有的用了不到一个月就坏了,有的只是手机模型。
消费者指称,之所以受骗是因为推销员巧舌如簧的电话推销技巧。曾是该公司推销员的王征(化名)报料称,该公司不断招募推销员,并对之进行培训,培训内容多是教推销员如何欺骗消费者。
12月3日,记者应聘进入该公司,记录下其培训、销售内幕。
一 12月3日—4日
来这儿的目的是挣钱,能忽悠就能赚钱
12月3日上午9点,记者来到朝阳区北苑路33号金苑大厦403室,参加百富邦家庭日用品有限公司组织的培训。此前的11月29日,记者在王征的推荐下应聘进入该公司。填写一份个人简历后,公司一名主管通知记者前来参加培训。
这是一间约有20平方米的房间,里面有30余张椅子,坐了9名学员。记者聊天得知,学员大多是外地来京的女孩,多为初中或中专毕业。记者来时刚好碰上3名女员工辞职,“每天面对电话那头的顾客,说着违心的话,这样骗人,感觉很累。”辞职的刘女士说。同时辞职的李女士说,许多员工都是拿了第一个月工资就走人,公司员工更新很快。
上午9点30分,一名自称张双玲的培训师出场了。
“推销员就是要学会忽悠,能忽悠就能赚钱!”张双玲补充说,这里的推销员都信奉这个观点。
“电话推销,开头语非常关键。”张双玲说,因为你看不到消费者,必须要做到迅速解除消费者对我们的疑问。
张双玲开始示范:“你好!我们是爱迪文森客户服务中心的,这个139……号码是你本人的手机号码吗?(通过回答来判断对方的性别)先生/女士,你好!我们公司受中电通讯的委托,为庆祝CECT公司在美国成功上市,特举办此次优质手机大酬宾活动,你的号码被我们抽中,成为了我们的幸运观众。今天,打电话给你,主要是想把这个好消息告诉你!
这段话告诉对方我们的身份,要干什么,找他什么事。对话的过程中,注意对方的语气,随时准备打消对方的疑虑。虽然是谎话,但我们这样说并不属于骗人,这只是营销的模式。关键是这段话可以抓住顾客的心,让他不至于一下子就挂断电话。”
课间,一位刚满20岁的推销员王先生说:“只要消费者愿意买,我们怎么说都可以!就算是假的,那也找不到我们,公司会保护我们!”
消费者需要什么,我们就卖什么!
接下来出场的培训师汪金说,电话推销就是在沟通中确定消费者需要什么,他们需要什么,我们就卖什么。
汪金扮推销员:“你好!最近你看电视里那个商务通手机广告吗?你喜欢哪一种啊?……”
回到培训师的身份:“通过对话确认对方的身份,大概的工作状态以及喜好,特别是对我们现在推出的产品的喜好程度,给对方定位。”
汪金快速变身为顾客:“有啊,我喜欢看濮存昕做的商务通手机的广告……”
汪金扮推销员:“那你喜欢商务通手机哪方面呢?”
顾客:“我觉得那个超长待机的比较好。”
汪金扮推销员:“你真幸运,正好赶上我们这次优质手机大酬宾活动,现在我们正推出一款超长待机的手机,你是幸运观众,享受优惠价格,原价2980元,现在是1399元……”汪金告诉学员,如果消费者不问产品的牌子,我们就争取不主动说,这样会提高出单率。
“沟通的方式很灵活,只要对方愿意听下去,我们怎么说都可以,通话时间长了,就可以通过对话来确定对方的职业,根据对方的兴趣爱好,在产品的功能中找出亮点,强化亮点。”汪金说。
二 12月5日
各个击破顾客的疑问
培训第三天,只剩了7名学员。
汪金告诉学员,我们在和顾客沟通过程中,遇到任何问题都是可以解决的。
例如,当顾客怀疑产品质量时,就说产品经过了国家质检部门认证,虽然产品价格不贵,但质量绝对没有问题。我们有三保单,收到货后,七天之内可以无条件退货退款,十五天内包换,三年包修。
如果顾客要求看货,应对的办法是“责任转嫁”。
汪金比划着说:“我是愿意给你看,希望你马上可以相信我们,但是由于我们是和中国邮政合作,邮政的规定不允许签字付款前看货,这也是为了确保你是第一接收人。我们是真金不怕火炼,只要邮局愿意让你先看,我们是同意的。” www.dxs56.com
顾客问到售后服务时,可以说:“全国很多人都在用我们的产品,反映都非常好,这就表明了我们的产品没有问题。就算你不小心碰上了一些质量问题,也可以打电话找到我们的售后,我们会在第一时间为你解决。我们的售后服务非常周到,我们的售后电话、我的工号以及名字都可以告诉你。而且我们公司也不会因为这一千多块钱丧失信誉。”
当然,所谓的质检部门认证、退货退款都是假的,我们这儿也没有售后服务人员。汪金说,这样说只是为了让消费者打消顾虑,尽快下订单。
汪金现场给学员们放了一段教学录音,内容是公司优秀推销员的电话推销。
“你好!我们公司是和奥组委合作的,现在我们是在奥运纪念版优质手机大酬宾的活动现场,我们正在奥体中心抽取幸运顾客,您的号码被我们抽中,你可以优惠购得这款奥运纪念版手机……”
“质量你绝对可以放心,我们的活动是受315以及国家质检部门全程跟踪的……”
汪金补充说,“有些话的确很不错,你们可以学他们和顾客沟通的技巧。但是有些话已经过时了,你们不要学。”她解释说,像说和奥组委合作之类的话最好不要说了,现在国家查得比较严,再说我们现在不再卖后盖加有五环标志的手机了。
三 12月6日
不要有愧疚感,否则赚不了钱
学员们经过不断地练习,说精彩的开头、完善的结束语以及介绍“功能想有就有”的国产手机后,迎来了培训检验。
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