终端访销人员的会议管理
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[12-27 19:55:28] 来源:http://www.dxs56.com 销售管理 阅读:8535次
为什么早会一定要强调检核内容?
我有一个观点:管理的前提是检核,检核的前提是知道。没有检核和奖罚就无从管理。尤其是面对基层员工。
作为一个主管,你每天再忙都要抽出时间去检核员工的线路,实在没有时间,哪怕只查一个店,哪怕花一分钟打电话抽查。第二天的早会你就可以“骂”(“骂”是广义的,可以是表扬,也可以是惩罚),其实你这样做并不是为了惩罚或者奖励某一个人,而是要在你带领的销售团队重营造一种杀气——“你们在前面干,我在后面盯着看,你偷机捣把我就要你好看”!
第三步:员工述职;
情景模拟:
“好,现在我给大家述职完了,现在请各位向我述职”。
零售店主管站起来了,念零售店业代昨天的业绩:“昨天张三拜访几点,成交几点 成交率多少,李四拜访几点,成交率多少, 成交金额多少……”逐一念一遍,谁的业绩好,当时数字就体现,让零售业代自己去比赛。
注释&分析:
对终端业代单纯考核销量会把他们逼到批发去——谁都知道批发销量快。终端业代的关键作用不是销量,而是提升铺货率和终端表现,所以终端人员述职和业绩考核即要有销量又要有成交率(用每天成交的商店数除以当天拜访的商店数)引导业务人员的注意多店成交而不是给一个商店存太多货。
转载注明出处: www.dxs56.com www.dxs56.com第四步:主管点评员工昨天的业绩;
情景模拟:
主管点评零售业代昨天的业绩:
“好各位你们述职完了,我想跟大家谈一谈,这两天的业绩情况”,紧接着:
主管:“请张三站起来,你知不知道我为什么让你站起来”!
张三:“知道,因为我排名最后。”
主管:“你连续两礼拜销量排名、成交率排名都最后了,你说怎么办?”
张三:“我提前”?
主管:“提前几名”?
张三:“提前4名”。
主管:“内勤,记下来,张三保证他下一周的业绩排名提前四名”?
主管:“张三,要是你提前不了怎么办”?
张三:“提前不了我再努力”。
主管:“再说一遍”!
张三:“提前不了我交200元罚款”。
主管:“内勤,记下来,张三保证他下一周的业绩排名提前四名,提前不了他交200元罚款”。
张三:“晕”“惨”。
……
零店业代一天要跑50个店,假如他在这50个商店里都按照零店拜访八步骤,进去认真把陈列、库存、管理客户沟通做好,订单量和订单提升的效果跟他跑马观花差别非常大,认真拜访50个店,可能成交40家,随便跑50个店,可能只成交4家。
要不要像上面示范的那么残酷?大家可以在工作中因地别宜掌握好“度”,但是由其对零店业代压力一定要给,业绩排名很有必要,天天激励,让他们始终处于一级战备状态,业绩一定翻一番。
第五步:主管布达今日工作重点;
情景模拟:
“下面我跟大家讲一下今天的工作重点,今天出去大家主推XX品种,销售政策是……,明白了没有?!”
注释&分析:
讲完销售政策之后一定要问业代懂了没有。并且要让他们之中的一个站起来复述你刚才说的销售政策,如果复述不出来,要警告他们,然后自己再重述一遍。
慢慢会形成一种良好的早会氛围,告诉员工:开早会思想不能开小差。
第六步:技巧总结&异议回答;
情景模拟:
主管:好了现在进入学习时间,按惯例今天轮到李四业代分享业务技巧了。
业代李四:我好象没有什么新技巧。
主管:别害羞,每个人每天工作不可能没有技巧。
李四:我只有个小技巧,就是在农村市场铺货的时候,我发现这些客户一个学一个,一条街第一家店要货后面家家都要货,第一家不要货后面家家不要货,所以第一家店一定要“搞定”。而且要“唱买唱卖”,喊得一条街都知道“老王要了20箱货”。
……
主管:好!这个技巧不错!内勤,把这条技巧记在我们公司的培训手册上,写上李四的名字,这是他分享的智慧,这个月李四的奖金增加20元!
转载注明出处: www.dxs56.com www.dxs56.com李四:咧着嘴笑。
主管:好了,早会下一个内容,大家工作中有什么困难需要我协助吗?抓紧时间,请大家讲出来。
……
注释&分析:
技巧分享逼业务员动脑,总结经验。其实每个业代工作中都有业务技巧,只不过不善于总结和表达而已。通过有奖征集业务技巧,发言人“名利双收”,其他业代受到鼓舞“明天我也分享个绝招露一手”,整个团队就形成了所谓的学习型组织(其实这个时髦的词并没有什么神秘的)。
在员工讲困难的环节要提防发牢骚的歪风。要告诉员工:“要多提建议少提意见”。
比如:
意见:老大,这个新产品太贵了,根本没法卖。
建议:经理,这个新产品价格高,零店不愿接货。我建议咱们买一箱老产品送3包新产品,把新品当赠品用。也可以间接把货铺起来。
意见:老大,这活儿没法干了,经销商老是不送货,我拿订单全白瞎了。
建议:经理,本周又有六个订单送不到,我建议周会把经销商叫过来,当面对峙看看是我拿的订单地址写不清送不到还是他自己不愿送货,整他两次我不信他还不送。
第七步:驱散;
情景模拟:
早会重点内容基本结束,主管一看时间:“现在9点15分,早会到此结束。5分钟之内所有人必须离开办公室上市场,最后一个走的扫地”,然后刷的一声办公室没人了,大家全部消失!
注释&分析:
为什么要这样做?
外面天寒地冻,而办公室里面有暖气;外面骄阳似火,而办公室里面有空调。开完早会后,业务代表就在办公室里开始磨蹭,整书包的,整计算机的,整报表的,不磨到中午10点半不出去。
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