1934年12月，《论语》半月刊连载老舍的长篇小说，文尾尚余空白的一处，老舍遂为自己的作品写了一则妙趣盎然的广告：

　　《老舍幽默文集》不是本小说，什么也不是。

　　《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集。

　　《离婚》是本小说，不提倡离婚。

　　《小坡的生日》是本童话，又不大像童话。

　　《二马》又是本小说，而且没有马。

　　《老张的哲学》是本小说，不是哲学。

　　中国文人为自己的作品写广告，老舍恐为第一人。

　　老舍的这则广告有三个特点：一是简洁明了，文案工整，一目了然；二是幽默风趣，平实的表述中透着俏皮，能吸引读者继续往下看；三是留有悬念，读者看了作品介绍，一定程度会勾起他们拜读的欲望。

　　这个文案切合了广告的一些原则：一是简单有效，必须让消费者接触的一瞬间就有感知；二是记忆有力，广告是针对消费者记忆的营销活动，要用各种手段吸引他注意你、感知你、认同你；三是勾起欲望，让消费者有消费的欲求。

　　从这三方面来看，老舍的这个广告是成功的。