三方面,经销商也可以做两个亿
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[10-15 17:03:18] 来源:http://www.dxs56.com 销售谈判 阅读:8612次
题记:在陶瓷企业中,每年能做到两个亿以上的企业屈指可数,甚至一些陶瓷企业一年的总收益还不到一千万,更甚至是由于其经营不善而破产。在一些陶瓷行业的一些经销商峰会上,遇到了一些每年能总收益做到两亿的经销商朋友,笔者整理了一些与这些经销商朋友的谈话以飨读者。
一方面:将店面集团化
目前为止,在一些如北京、上海、南京、深圳、武汉等比较发达的城市,一些经销商朋友的运作越来越公司化,取代了店面销售,而真正走向良性的竞争运作中。在市场中,这种良性的竞争随着一些“黑马”的崛起,即店面集团化的出现,给这种良性的竞争带来了居大的压力,因为,1、或许同样是走专卖店道路,但是集团化的优势是各个市场分散,但由于实力强,其宣传却比较集中,能够在短时间内将营销手法、产品宣传起到一定的效果,而公司化则不能;2、面对分级经销商,由于其消费者消费水平的有限,几乎靠走量而维持经营,如果公司化的大销商也靠走量而获得利润,那么,其品牌、文化等附加值的增长又无辜折损了。所以,集团化的运作在经销商朋友中事在必行。
在本文这里,并不是所有的集团化经营都是像想象中的那样,必须是规模甚大,甚至是纵横十几个行业而组成的集团公司。其实,我们可以借助集团化经营的优势,通过策划将不同的品牌,可以按档次的不同,或是产品的不同,力争最低价格和最大的厂家支持力度,这样在市场上才能占据一定的优势。
二方面:破格引入高级管理人才
许多经销商往往依赖于厂家的支持,但是,厂家往往又无心中漏掉一些细节,甚至是无力支持于经销商。经销商朋友怎么办?有一些经销商向笔者大倒苦水。笔者劝慰,经销市场中越来越趋向于自我生存管理,厂家也不可能来做一些无谓的牺牲,作为经销商,只能通过自己的劳作去改变现状。并不是自己的店面小而请不起高级管理人才,要看通过怎样的方式来请?要看用怎样的方式来激励?或许经销商本人不是很好的商人,只要用对人,就能赢利,就是胜利者。
引进高级管理人才,一定要注重管理人员的实际操作能力,切勿乱聘喊口号且无的实力管理能力的人,也不要聘请学历高,曾做过哪些职位,只要有利于公司发展就行了。
三方面:组建专业售后服务团队
尽管近两年来,中国的建材企业已将一部分的精力从产品质量转到产品花色开发,又开始陆续重视服务,但由于服务方面只有看的见的投入,几乎很少会有看的见的回报,造成了企业都在做表面文章,经销商也只能是在摇旗呐喊。
对企业来说,服务是必要的,但对于经销商来说,服务就是生存之道,没有了服务,企业还有产品生产的利润,如果没有了服务,哪怕是贴牌企业,也不会有长久的生命力。越来越多的经销商开始像正规的新锐企业那样,不仅是管理制度越来越健全,服务水准也正待提高。可见,组建一支专业的售后服务团队的重要性已是势在必行。
组建专业售后服务团队,不仅进行意识的强化,还要注重让员工进行细致、周密的模拟训练,并且,值得借鉴的是只有拿到相应资格证书的员工才能成为“合格的服务团队成员”,这为保质保量地完成各种专业服务做好了充分的铺垫。
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