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一大型企业营销总监是如何使用一小时的

[10-15 17:03:18]   来源:http://www.dxs56.com  销售案例   阅读:8359
概要:三年的时间,总算做成了一件事。做任何事,开始靠的是热情,剩下的就是要坚持!吴家木摇了摇头,喝了口茶。 电子报告的小秘书出来了。 首先是欢迎词,“欢迎您,吴家木同志,今天是2005年11月2日,星期三,这是您第976次访问金葵花系统。您上次访问的时间2005年11月1日13点35分。” 是的,昨天中午从合肥回来的路上,我曾无线上网,下载了10 月份省内17家公司的库存,吴想起来了。 本周营销中心有21 位同志过生日,您尚有15 位未打招呼,是不是过去问候一下?小秘书老在“闪”。吴点了点鼠标,出现了15个人的“生日列表”。他给每人发“留言”,选择了两种表情,对男的全用“哈哈笑”,对女的全用“色迷眼”。留言除了文字外,外加三个图标,男的全用“猪头”与“生日蛋糕”外加“一支烟”;未婚女士用一朵“玫瑰”与“生日蛋糕”外加“一支烟”;已婚大姐是“花篮”与“生日蛋糕”外加“一支烟”。我们是卖烟的,过生日也不要忘记了卖烟! 今天,您共有10份作业要批复,应有15份,尚有5位没有交。吴家木叹了口气。移动鼠标,5个名单马上出来了。还好,连续三天没交的只有一人-
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  三年的时间,总算做成了一件事。做任何事,开始靠的是热情,剩下的就是要坚持!吴家木摇了摇头,喝了口茶。   

  电子报告的小秘书出来了。   

  首先是欢迎词,“欢迎您,吴家木同志,今天是2005年11月2日,星期三,这是您第976次访问金葵花系统。您上次访问的时间2005年11月1日13点35分。”  

  是的,昨天中午从合肥回来的路上,我曾无线上网,下载了10 月份省内17家公司的库存,吴想起来了。   

  本周营销中心有21 位同志过生日,您尚有15 位未打招呼,是不是过去问候一下?小秘书老在“闪”。吴点了点鼠标,出现了15个人的“生日列表”。他给每人发“留言”,选择了两种表情,对男的全用“哈哈笑”,对女的全用“色迷眼”。留言除了文字外,外加三个图标,男的全用“猪头”与“生日蛋糕”外加“一支烟”;未婚女士用一朵“玫瑰”与“生日蛋糕”外加“一支烟”;已婚大姐是“花篮”与“生日蛋糕”外加“一支烟”。我们是卖烟的,过生日也不要忘记了卖烟!  

  今天,您共有10份作业要批复,应有15份,尚有5位没有交。吴家木叹了口气。移动鼠标,5个名单马上出来了。还好,连续三天没交的只有一人-木清海,江苏大区经理,太太生病住院,请一周假。请假也可以上网!吴家木在便签上写了木清海,打了个圈,今天抽时间打个电话给他,提醒他有空上网。同时安排综合部经理中午代表营销中心去医院看望一下他老婆。内线电话中,综合部经理答应马上就安排人去买礼品,中午一定去医院看望。   

  通过电子报告的《短信平台》,吴家木给其他四人群发了手机短信,提醒“月初再忙也要注意汇报制度”。三分钟内,三条短信回复到手机上,河北大区经理曾大圣打进手机,吴看到是他,未应答。系统提示,四个短信共用去0.28元(每条短信7分钱)。   

  在电子报告中,吴可“查看与批复”营销中心所有人写的工作报告(日报告与月报告)、及他们直接上级的批复意见。为了减少领导的工作量,系统规定领导只需对直接下属的工作报告(日月)进行批复与评分。   

  记得项目启动时,各种反对意见都有。“有人可能会做假.”、“销售员不要卖烟了,只要能上网讲领导爱听的话就行了”、“马上都是要退休的人了,还要学什么电脑”、“电话都讲过,还要在网写,纯粹多此一举”、“领导在网上一杆到底,还要我们这些人干什么?”。顾问公司当时提出的口号是“我做、我写、你查”、“管理就是批复”….将市场督查与“电子报告”联合起来。现在想起来,他们使用的是共产党搞“运动”的方式,这套方式在国企是有道理、有市场、也有效果的。   

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  吴家木喝着茶,打开了各人的作业了。首先是12个大区经理,这些人是一方诸侯,每人至少管7个人,其中一人管32人。他们每天作业分“烟草公司、零售市场、存在问题、建议要求”四个模块。吴家木集中精力,他要在字里行间发现他们的真实企图,并马上进行具体答复。最近大区经理反映得最多的是,年底商业公司的领导调整、易地任职。  

  工业公司最头痛就是这点,所有的关系又得从头开始建。吴在批复中,一再提醒,保持中立,多听多看少说,将新领导的来龙去脉搞清楚,每家一个专题,通过邮件发到自己的信箱,不得在电子报告提及公司人事变动之事。同时要重点关注哪些退居二线得老领导,这时候他们的心情不一定很好,正是公关好时期,但要细微、要讲方法。方便的话,悄悄地请他到大江厂来指导,然后送上黄山、九华山去休息一下。  

  其实,在吴家木八点半登陆网络之前,严格讲在七点半到八点半间, 有一支专门的队伍,将昨天晚上营销中心350人所提交的所有的工作报告都浏览了一遍。这三人是顾问公司两人(一个在南京,一个在大江),厂长助理牛和忠(在大江)。他们事先分工,各负责一块,然后通过skype做了交叉沟通,形成了“一致意见”,这就是吴每天必看的(周日除外)“八点半邮件”-电子报告当日备忘

  “八点半邮件”一般不超过4页(A4),简要告诉吴一天各区各部门发生大事,“建议”吴要批注内容。如对张三要 “注意苗头”、对李四的某事“要追踪”、对钱五“要再做核实、个别上报”、对郑六“暂不表态”、对王七要“提醒”先与市场部经理开华同志通气再上报”、“要先汇报大老板,听意见”、对彭八“建议”否决。  

  .吴查了一下电子报告的在线人数,共有25人,“南京大萝卜”、“凡高向日葵”、“小刘瓜子”都在线。全厂可能只有吴知道这三个代号是谁。给他们打个招呼吧,毕竟他已在线一个半小时。三人马上以表情回复,两个表情严肃,一个嬉皮笑脸。  

  可能赵厂长都不知道“三人小组”与“八点半邮件”的具体内容,这些人算得上是我的影子,他们提高了我的效率。当然他们的建议并不全对,我也不一定全部采纳。吴家木打开了“八点半邮件”,还好今天的附件不长只有两页。第一,提醒合肥、深圳、内蒙三位城市经理要按时交月度报告;第二,北京与河北的“都市宝”库存有问题,打电话让调拨自己去核实一下。要让他们感受到你“对督察室一而再再二三犯这样错误感到不解,询问是不是抽调顾问公司的人协助帮忙”;第三,合肥的城市经理曾答应上传一些图片到金葵花的图库,是关于竞争对手(杭州利群)在合肥商之都商场的专柜,已三天了,但毫无动静,要催;第四,要批复《10月份市场督察报告》,三人小组的看法是这份报告含含糊糊,分明是“王顾左右而言他”,讲不到点子上,13个区域的评比,竟然综合指标排名“三个并列第一,十个并列第二名”   

  顾问公司这几个人是不错,就是太点咄咄逼人!吴家木打了两个电话,一个是合肥经理,一个是督察主任。  

  合肥经理好像还没有睡醒,吴开门见山就问起利群专柜图片的事,他明显是乱了方寸。一会儿讲商场不给拍,一会讲照片是拍好了自己不会上传,最后的意思是他外甥今天中午刚好来合肥买电脑,请他帮上传一下,晚上肯定能看到。这个老油条!吴暗骂到。不过在最后他汇报了一个消息让吴吃一惊。昨晚,红塔集团的一位老总带队20人在省公司,今天将拜访合肥市烟草公司,他们在安徽要呆10天。吴忙用手机将这个消息向赵厂长做了汇报,赵也感到意外,两人初步分析可能是针对10元档卷烟来。如果这样,他们这次合肥之行肯定会影响我们的贵宾树。个人答应分头找省局的朋友探一探消息。  

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