第三，在金融产品交易后，推销者应该对企业使用产品后一定期限之内的使用效果承担责任。金融产品在交易之后，多数推销者的口头承诺往往并不通过文字的协议签定下来。交易完成之后，当企业一旦在由于不当地使用金融工具，或者市场向不利的方向发展而发生亏损之后，这些产品的推销商们会往往都把自己的责任推得一干二净。有的甚至还落井下石，在法庭上首先作

　　为原告的也往往正是这些当初花言巧语引诱企业上当的人。

　　四、企业应该适当地和适度地使用金融产品和资本市场工具

　　企业在选择和使用金融工具时，依次要问的三个问题是：自己是否需要，产品是否合适，市场时机是否恰当。就象一个人在购买任何产品时，首先要看自己需要什么，其次才是看市场上有什么样可供选择产品一样，一个企业在选用金融产品时，也首先要以自己的实际需求为基础，搞清楚自己最需要什么，其次才是看市场上什么样的工具最有利。

　　企业使用金融工具的原则是，在满足企业正常经营发展的前提下，努力使企业的资产负债在较长的时间内更为匹配。比如，企业对于是否进行融资的决策依据是，企业融资之后是否有合适的资金用途，对资金的使用是否能够获得比资金成本高的收益，而不是市场情况是否有利于融资；当企业面临选择哪种融资方式好的时候，首先要考虑在未来一个比较长的时期内，企业的资产负债情况如何，其次再比较市场上债务融资的成本和股权融资的成本哪个更低；当企业决定采用债务融资的方式融资，但面临是选择浮动利率还是固定利率的时候，首先要考虑企业资产的收益是否随负债的成本变化而变化，尽量地使两者的波动性相匹配，其次才是研究在当时的市场条件下，哪一种利率更为有利；在对债务融资的期限进行选择时，也主要应看企业资产的期限结构，然后看长期利率高与短期利率之间的关系，即收益率曲线的形状；当企业要对资产或者负债的币种做出选择时，首先要看企业进口所需要的币种和出口所收到币种是否匹配，然后才研究两种货币之间未来的汇率变化趋势；当企业在决定对一项资产或是一个公司是否进行并购时，首先应看这样的并购是否符合自己的业务发展战略，然后才看这项资产或者公司的价值是否被市场低估。

　　企业在选择金融产品时的原则是，只要满足了自己的要求，则越简单越好。首先要选择自己熟悉的、容易理解的、流动性好的常规产品。实在需要特殊设计的产品，也要遵循尽量简单的原则，切勿盲目追求创新或复杂的金融产品。这是因为金融产品越新或者越复杂，成本越高，潜在风险越大，流动性也越差。产品越复杂，企业对这些产品的理解就越困难，其适用的范围也越窄，对能否正确使用就越难以把握。 www.dxs56.com

　　企业在金融产品的交易量上要遵循的原则是，只要满足了自己的实际需求，交易量越少越好。任何企业都千万不要寄希望于市场向有利于自己的方向发展，通过金融工具的交易来获得额外的收益。企业的利润和价值只可能来自于企业在其产品经营中的成功，而不可能来自于金融工具的使用。如果不以企业的发展和经营为基础而进行金融工具的交易，那么，所有金融工具的使用都不会直接提高公司的价值。

　　综上所述，企业进入资本市场，并使用和选择金融市场工具的原则是：以是否有利于企业的健康发展和正常经营为原则决定是否使用金融工具；以越简单越好为原则选择金融产品；以交易量越少越好为原则确定交易量。企业切莫受市场机会和所谓新产品的诱惑，而盲目地涉足金融产品，加大交易量，只有坚持这样的原则，市场才能真正成为市场，而不是赌场。

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