家为什么要与我们长期合作?
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[10-15 17:01:36] 来源:http://www.dxs56.com 客户管理 阅读:8339次
受访人:厦门市冠润无纺布有限公司外贸经理 赖先生
阿里巴巴“中国供应商”会员
主营产品:无纺布及无纺布产品 对于网络贸易这种新兴的交易方式,一部分供应商抱有怀疑的态度,主要归纳为两种观点:其一,在这样“虚无飘渺”的世界里,真的可以找到买家并接到订单吗?其二,网上找到的买家规模大多是中小型,订单金额较低,无法保持长期合作。
这两种观念的困扰,使得一些国内供应商还站在电子商务的大门外,掂着脚向内张望。近期,我们采访了厦门冠润无纺布有限公司外贸经理赖先生,这位只有半年多电子商务经历的外贸经理告诉我,通过阿里巴巴网站的推广,他们不仅结识了行业内的大买家,还与数位国外销售商达成了长期合作。
事实胜于雄辩,让我们来听听发生在供应商身上发生的真实故事。
与阿里巴巴合作后的第一位买家 厦门冠润无纺布有限公司多年来致力于无纺布及无纺布产品的开发,产品广泛应用于医疗卫生、日常用品、包装材料、高科技防护和工农业设施等方面。
2003年底冠润公司主动找到阿里巴巴网站,希望通过网络推广降低营销成本,快速找到海外买家。对此,赖经理有一个形象地说法:“在展销会上,走过路过我们企业展位的一般只有10%是真正的采购商,而我们能够真正捕捉住并接到订单的又有几位呢?从这个方面来看,网络投资的性价比要高得多。”
合作中发生的几件事情,让赖经理真正体会到了网络的魅力:“页面上传阿里巴巴英文网站后两天,我就收到了十几封国外询盘。当时我简直不敢相信自己的眼睛,甚至打电话询问阿里巴巴的客户经理,是不是邮件系统出了问题。后来各方面证实,这的确是从阿里巴巴网站来的针对我们公司产品的买家反馈,我的心里真是说不出的喜悦和激动,那种心情我至今还难以忘怀,只觉得有一股力量促使我信心百倍地投入工作。
就在最初的几封询盘中,我结识了网上贸易后的第一位客人,来自中东,采购一次性的医疗用品,虽然第一次的采购金额只有几千美金,但是这对于当时的我来说,是一次巨大的鼓舞。从页面上传到第一封询盘,再到第一笔成交,我们只用了一个多月时间,这在以前来说,都是无法想象的。有了阿里巴巴这么好的电子商务平台,我们没有理由不全身心地投入到网络贸易中。
值得一提的是,现在这位中东客人依然是我们的合作伙伴,新的一笔订单马上就要下达。”
欧洲大买家主动翻单 2004年2月,也就是与阿里巴巴合作两个月后,冠润公司接到了一位行业内欧洲大买家的询盘,洽谈工作一直顺利地开展着,一个月后公司就收到了第一笔试单。到目前为止,买家已经翻单8次,成交金额总计30多万美金,占买家采购总量的1/3。下一步,冠润公司正在与买家磋商整年的合作计划。
十多位中小型买家持续下单 除此之外,半年时间内冠润公司还与欧洲、美国、中东、东南亚、非洲等十几位中小型买家达成交易,大多保持常年的订单合作。
赖经理感慨道:“真的没有想到,一年前,我们还只是一家内贸公司,每年接1-2笔零星的海外订单,买家只局限在美国和非洲部分国家。
如今为了满足不断增长的买家需求,公司已经着手扩大生产规模,新引进的几条生产线正在调试当中,员工数量已经从原来的60多名增加到现在的120多名,其他方面的变化也非常显着。”
为什么买家要求与我们保持长期合作?
从第一位客人,到现在积累的十多位各国客商,买家都不约而同的要求与冠润公司保持长期合作,这其中的奥秘是什么呢?
赖经理笑着为我们阐述了三个方面的原因: 1、敏锐的触觉:这表现在合作前对买家的鉴别和筛选上,赖经理为了分享了判断买家是否专业的几点方法:
1)对产品的熟悉程度:通过简单的交谈和问答,供应商就可以了解买家对产品的熟悉程度了,当然这要建立在供应商本身就是行家里手的基础之上;
2)买家提供的资料是否齐全:由于无纺布的用途非常广泛,因此买家一般需要提供产品信息,供我们参考;
3)买家的迫切程度:这一点赖经理的感触尤其深刻:“从买家的邮件或言语中,我能感受到他当时的心情。比如买家的邮件一封接着一封,询问的相当仔细,或有一些特殊的用词,就表明买家急切需要求购这种产品;如果买家只是简单询价,回复邮件也不及时,我们则将其列为潜在客户,定期回访跟踪。” www.dxs56.com
2、用心服务:“以服务取胜”已经在国内企业中达成共识,那么什么是用心服务呢?赖经理给我们举了一个例子:“有一位美国买家下了一笔礼品订单,可是最终的样品还没有确认,买家就去休假了,没有办法联系到他。虽然离交货的时间越来越近,但是我还是坚持没有确认的产品不予生产,这样一直等到买家休假回来,那时已经过了交货日期了。
买家对于我们没有按时发货非常恼火,打电话来质问。我耐心地向他作了解释,并要求买家再一次确认样品。这一确认让买家吓出一身冷汗,因为样品的logo的确存在问题,如果我们如期生产,不仅会给买家带来经济上的损失,还会破坏他在业内的声誉。
我们的坚持让买家非常感动,他主动打来电话,对之前的过激言语表示歉意,并更改了出货期,保证了生产的顺利进行。从此以后,买家对我们表示了极大的信任,1个月内已经开始翻单。
所以用心服务不是留于书面的标语,而需要我们想买家之所想,急买家之所急,真正为买家的切身利益着想。”
3、诚信的经营理念:这一点不仅被写入了公司的企业精神,而且是冠润人每天都在遵循的处事原则,含义为以优质、高效服务于客户。主要表现在两个方面:
1)阿里巴巴提供的诚信认证:阿里巴巴所提供的第三方权威认证时刻提醒着冠润公司要为扞卫“诚信”这面“金字招牌”而努力;
2)谦虚好学的心态:在国际贸易中,冠润公司始终以学生的身份虚心向买家请教,学习国外最新的管理经验和专业技术,了解国际市场行情。这份平和的心态同样感染着合作过的每一位买家,无形之中建立了相互的信任,他们纷纷表示愿意与冠润公司成为长久的朋友。
如果说当初选择阿里巴巴还心存一丝冲动的话,那么一年多来公司取得的成绩让赖经理安心“驰骋”于这片广阔的土地上,用心续写新的篇章。
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