做销售:要准备和客户“结婚”
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[10-15 17:01:58] 来源:http://www.dxs56.com 客户管理 阅读:8846次
有人说销售员(sales)是天生的,其实后天的培训更为重要。做一个好的sales,需要对销售过程、顾客购买过程等有深入的研究,对所在行业、顾客所在行业有全面深入的了解,此外,还需要有正确的心态。
我每次见客户者是抱着结婚的心情,想想看,你怎样追求一位一位值得追求的女朋友,即使她跟你说no,你也不会轻易放弃。对于一个客户,我不仅想跟他做成这一单生意,还希望永远保持合作关系,因此我不是向他推销我的产品,而是为他提供帮助,在他感到有问题的时候帮助他,在他没有发现问题的时候也是如此,如果他需要,我可以帮助介绍我竞争对手的产品。因此,客户永远会感到我是热情和善意的。
众所周知,销售是一门很难讲好的课程,要求理论和实践的高度结合,而销售正是北京东方诚信公司首席顾问谈广贤(StevenTam)的长项,这位曾任IBM大中华区培训经理的培训奇才,昨天在北京兆龙饭店讲授的一场“高效销售技巧课程”,令众多销售倾倒。
在IBM(中国)公司提到Steven,很少有人不知道这个大中华区的培训经理。这个瘦削的、看上去沉默寡言的经理,一走上讲台仿佛就变了另一个人似的。Steven站在讲台上时,他是整个课堂的中心与灵魂,所有听众的注意力都在他的掌握之中。在东方诚信顾问公司举办的一次销售培训课上,25个学员给他打了满分;在IBM销售工程师培训结束时,全体60多个学员站起来鼓掌达数分钟……似乎Steven生来就是要做讲演的人。
人生就是不服输
谈到Steven,朋友们说他天生具备演说家的天赋,但是他本人认为后天的培养更重要。尤其是对他这样一个来自香港平民家庭的孩子而言。
Steven自小在香港长大,中学时期已开始投身社会,做过工人、清洁、文件派送等的兼职工作,“那时的我,已深深体会到人们相处的正负面(即世态炎凉———编者注),工作时,他喜欢静静地观察四周别人的言行举止,特别是高层一族,如总经理或老板级的。虽没有机会彼此交谈,从观察当中了解了他们的一举一动,为何他们可以担当高的职位,领导全公司。不时启发自己要加倍努力,以他们为榜样。
昔日种种的艰辛,终有回报,Steven以优异成绩完成电脑(计算机)学士学位,并靠做助教的奖学金攻读MBA。毕业后投身企业界,先后在大型跨国企业Sony,Jardines及IBM等工作十余年,担任过Jardines公司的技术经理,IBM培训经理等职务。
Steven最早接触培训是攻读MBA时,他作为助教开始接触到教学。但是,真正接触工商界的培训,还是就职于SONY公司时,而真正将他的演讲水平发挥到极致的,是在IBM公司。IBM公司的培训体系世界闻名,IBM的口号是“不让一个没有经过培训的销售员走向市场”。Steven在IBM任职期间,作为IBM(香港)资深经理,数百位销售人员在他的培训下走向市场,成长为一个成熟的销售职业人才。同时,在经过多年的培训实践的锻炼与经验积累后,Steven形成了自己独特的培训风格,拥有了“thehumantouch”的称谓。
基于自我的兴趣与抱负,同时也得益于学员们的良好评价,在有了多个国家和多家企业的经历后,1999年Steven在香港创建了自己的管理咨询公司LearningPageInternational,把培训作为一项他毕生从事的事业。
培训是一种互动
在一般人看来,培训就是“你说我听”,听众总希望多从培训师那里得到资源与指导,而培训师只是一种单向的付出。但是,Steven却不这么认为,他认为理想的培训不应该是单向的,坚信它是一种群体活动,一种沟通。“人要学习的东西很多,如果课堂里人人都付出,愿意分享,不论任何时候都能够做到培训师与学员、学员与学员间的互动,唯有充分的互动才能令课程更充实、更活跃。当然,这样的培训也能更贴近学员现实的需要,使学员会感到学有所获。” www.dxs56.com
Steven讲课的特点是,他能调动每一个听众的情绪,他讲课时的声调、姿态让人感受到他是如此的投入,你也不得不跟着他去投入。一门很多人讲过的“销售技巧的培训”,他讲起来却让人听得妙趣横生。在短短的两天里,学员体会到不一样的学习历程,有如脱胎换骨。因为他的讲课内容是根据现实经验编写而成,配合学术上的、心理学的补充,并让学员有机会及时练习,展开全面化的说明及实施,所以会如此生动而深刻。
培训作为一项产品,最大的难度是对效果的认定。如何离开培训这个特定场景,培训的效果依然能体现在学员的行动中?“我自己的作法是:学员在我的课堂中得到启发,之后配合个别行动,将所学到的再发挥。”“培训师与学员的关系不仅仅局限在课堂这有限的时间,走出课堂,这种朋友式的关系还要继续。所谓师傅领进门,修行在个人,培训的效果也与学员个人的感悟力密切相关。”
几乎每一个听过Steven课的听众,对于他的讲演都给予了很高的评价。但是,Steven不觉得这种出色的讲演才能是得益于他得天独厚的天赋,“每个人都可以很优秀,将事情掌握透彻,就能应付自如,后天的培养是最重要的。”要成为一个出色的培训师,Steven的经验是“乐于聆听,有学问,有丰富经验,有创意,喜欢亲近别人,还有施赠之心”。
创业是一种挑战
Steven是在1999年决定办一家自己的培训公司,起因是他在IBM的课程得到众学员的认同,但要实现自己的人生梦想是他迈向成功的原动力。Steven认为当一个人决心自我创业时,他已经获得了一种自我挑战的经验和考验,这种经历非常重要。不同的人生设计,会让你得到不同的成功,关键是要有理想,要有梦(makeadream),然后一步步去行动。
总是给别人教授“销售技巧”,那么,这些技巧在Steven自己创办的公司里有没有应用?Steven十分坚定地回答:“在我的公司里应用的非常多,我的职员去拜访客户,去推销公司产品,所采用的都是我们讲授的销售技巧。这种应用可以试验我谈到的销售技巧是否有效,是否现代及时,所以,我非常重视这种应用”。这是真正的教学相长,这也是为什么听Steven这类培训师的课与听大学教授的课感觉不同,前者往往有最鲜活的现实实例,是自我经验的总结和提升,而不是单纯地照搬教材,或是人云亦云地学舌。
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