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TXT43第一节营销环境概述一、营销环境的含义由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，制约企业生存和发展的外部环境的总和。二、营销环境的构成1、微观营销环境（直接营销环境）：直接影响和制约企业经营活动的各种因素的总和。包括：顾客、供应商、营销中介、竞争者、公众等因素。2、宏观营销环境（间接营销环境）：间接影响和制约企业经营活动的各种因素的总和。包括：人口、经济、自然、技术、政治、法律、社会文化环境等因素。三、营销环境的特点1、动态多变性2、差异性3、复杂性四、分析营销环境的意义企业的营销活动要适应营销环境，要改变创造营销环境。第二节微观营销环境一、供应商向企业提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。1、供应商对企业营销活动的影响供货的及时性和稳定；供货的质量水平；供货的价格水平2、企业对供应商的协调树立双赢观念；对供应商进行分类管理；使供应商多样化；加强与供应商的信息沟通二、营销中介为企， 名称：市场营销环境，我们己经对市场营销环境进行杀毒，以保证您的安全下载市场营销环境，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.dxs56.com，市场营销环境的文件大小为23.0 KB。