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文档2二、产品分析（一）、竞争机会点：①该产品在疗效方面优于其竞争对手，其混悬液体的特性更易被人体吸收。②口味独特，不苦，不涩，有别于其他同类产品，具有水果味，容易使儿童、产妇及老年人接受。③青岛鱼肝油厂品牌及信誉较好，网络基础较完善，且有较成功的新产品推广经验。（二）、竞争问题点：①该产品的知名度在济南市场不高，消费终端对该产品的了解较少，无促销经费。②价格偏高，产品差价小，同类产品较多。（三）、竞争重点：建议加强销售终端建设，宣传切入点准确、深入细致。三、市场推广策略：（一）、宣传主题：关心儿童、产妇及老年人的身体健康。（二）、宣传目的：树立“乳白”鱼肝油口服液药剂，这种中高档次新型药品的良好形象，提高其知名度，拓展销路，使终端消费群对该产品逐步了解并认可，让消费者了解该产品优于其他产品的特质，如：用量少，容易吸收，水果甜味，服用无痛苦，更易于儿童、产妇及老年人接受。（三）、宣传对象：， 名称：医药新品上市市场推广企划案，我们己经对医药新品上市市场推广企划案进行杀毒，以保证您的安全下载医药新品上市市场推广企划案，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.dxs56.com，医药新品上市市场推广企划案的文件大小为12.0 KB。