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word60企业（品牌/项目）名称：I.概述A．前提—营销计划所提供的信息概述B．广告目标概述C．广告战略概述D．预算概述II.形势分析A．企业（或产品）目前的营销形势1．商业或行业信息2．公司、产品或服务描述a．产品生命周期阶段b．商品分类c．竞争或市场定位3．本市场的总体描述4．销售纪录与市场份额5．消费者购买过程描述6．分销方法7．采用的定价战略8．营销调查结果9．传播纪录B．目标市场描述1．确认的市场细分2．主要市场3．次要市场4．市场特征a．地理b．人口统计c．消费心态d．行为C．营销目标1．满足需求的目标2．长期/短期销售目标D．各目标市场的营销组合—营销计划概述1．产品2．价格3．分销4．传播E．广告在传播组合中的预定角色F．上面未提及的各种信息III.广告目标A．主要或次要需求B．直接行业或间接行为C．按以下条件表述的目标：1．广告金字塔2．购买行为3．其他D．对目标的量化， 名称：广告策划大纲，我们己经对广告策划大纲进行杀毒，以保证您的安全下载广告策划大纲，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.dxs56.com，广告策划大纲的文件大小为11.0 KB。