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word611:北京广播学院广告学专业考研复习资料2:中国广告业发展趋势断想(微观层面)3:我国广告教育存在的几个问题4:网络媒体的经营与管理5:电视广告的败笔6:广告学补充7:广告学补充28:广告学历年试题9:广告学知识点10:广告学知识点211:广告学专题研究12:广告专家视点13:林放杂文选14:政论写作99至03真题15:综合考试90至03真题1、广告的定义广告广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。广告（《广告学导论》）*广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告的核心概念1、广告必须有可确认的“广告主”（也称“广告客户”）。它是广告行为的主体。2、商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。3、广告是非人员， 名称：广告学知识，我们己经对广告学知识进行杀毒，以保证您的安全下载广告学知识，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.dxs56.com，广告学知识的文件大小为440 KB。