广告业务员销售必备技巧和知识
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[10-15 17:03:18] 来源:http://www.dxs56.com 销售总结 阅读:8929次
方案销售会根据客户要在这个市场中有所影响的想法,整合媒体所控制的资源,给客户一个解决方案,可能包括5、6种项目;而客户但凡认同其中的2、3种,那么就是钱多钱少的问题而不是YES or NO的问题了。
客户对方案销售的判断是:“这是个有想法的人。”
而客户的高层人物对他也会相对客气。
如何让别人对你客气:就是要充分亮出你的利用价值来
只要肯懂脑子,肯下功夫,人人都可以成为中级的销售。
战略销售:努力的方向
我们大家都明白,什么东西有高利润——新的和垄断的。
出新产品就是洗牌和调整利润的机会。非垄断产品中很难有一项产品长盛不衰,始终维持高利润。
每个媒体都代表了一块市场。(大众媒体也要拆分成不同市场的不同版块)。而每块市场每年都有新的增长点。
人们愿意为什么多付出?为了要获得的未知。
就象大家追女孩时是因为神秘,很多物品能卖到高价格也是因为神秘…
对于已经非常清晰成熟的市场,没有客户愿意多投广告,大家保障常规投入、常规暴光、
赚取常规利润;只有客户企图借助新产品洗牌的时候,企图进入新市场的时候,才会有大规模的投放。
产品销售也好,方案销售也好,是拿着自己的商品兜售给别人;
而战略销售能和客户同时感受到新生市场的机会。就象人的血脉相连一样,新生市场不会和即有市场完全割裂。通过媒体在既有市场所做的积累,一定能为客户接触新生市场制作合适的新产品。
战略销售的作用是
1. 使企业的产品保持活力,不断有新的利润增长点;
2. 与客户的合作变得更深入,带动方案销售和产品销售,要知道,越深入的合作就越难以被取代;
战略销售比中级销售的难度在于,要有经验和信用的积累。不是勤奋和抖抖机灵就可以做到。
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