广告策划书的撰写之国外的代表主张
-
[10-15 18:38:00] 来源:http://www.dxs56.com 广告启事 阅读:8665次
美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。
(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
- 上一篇:广播广告文稿类型的小品式
《广告策划书的撰写之国外的代表主张》相关文章:
- 广告策划书的撰写之国外的代表主张
- › 福达彩色胶卷广告策划书范例
- › 广告策划书的撰写之国外的代表主张
- › 确立广告目标及广告策划中的“广告目的”
- › 广告策划的特征
- › 广告策划的内容
- › 广告策划公司辞职报告
- › 广告策划市场调查报告
- 在百度中搜索相关文章:广告策划书的撰写之国外的代表主张
- 在谷歌中搜索相关文章:广告策划书的撰写之国外的代表主张
- 在soso中搜索相关文章:广告策划书的撰写之国外的代表主张
- 在搜狗中搜索相关文章:广告策划书的撰写之国外的代表主张
最新更新
- · 寻物启事的分类和特性
- · 市场调查的性质
- · 调查问卷的题型
- · 房屋出售启事
- · 招生广告的概念
- · 暗示体广告
- · 反复体广告的概述
- · 广告口号写作技巧的设问法
- · 福达彩色胶卷广告策划书范例
- · 征订启事的写作格式及内容
推荐热门
- · 对比体广告中的隐对比式广告
- · 广告口号写作时要把握时空
- · 文艺体广告中的故事体广告
- · 成语式广告
- · 范文评析:人民日报社新闻培训中心
- · 表现体广告概述
- · 诗歌体广告中的叙事诗式广告
- · 征订启事的写作格式及内容
- · 电视广告文稿表现形式的口号型
- · 招商广告的实例三