让成批的人富起来——大连金玛振富商城主题活动策划案
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[10-15 18:38:00] 来源:http://www.dxs56.com 企划文案 阅读:8692次
与此同时,实施广告配合:
1、报纸、电视、轻轨广告;
2、振富大厦是一个地理位置的制高点,如可能,可在振富大厦顶部设置金玛振富商城的广告,使火车站南广场、北广场的人都能看到;
3、在金玛振富商城面向北广场、双兴间马路的空地方,可以设置一个广告牌,吸引人们的注意和关注。
(八)策划并开展与大连“文明城市”、“奥运旅游”两大城市主题相呼应的活动:
1、大连对于争创全国首批文明城市非常重视,物质财富和精神财富是创建文明城市的基础,也是衡量城市文明的重要因素,而创建时需要重点测评和考核“窗口行业规范化”;其中包括与我们相关的物业服务和商业零售。因此,我们将抓住和借助大连创建“全国文明城市”的城市发展主题和时机,延伸、配合开展活动,把金玛振富商城打造成为发展“大菜市”、优化“大菜市”、强化“大菜市”并贡献文明城市创建的生力军、以迅速提升“圈中城”知名度,同时,优化“城外商”(招商与促商)活动。
2、大连是一座重视全民健康、充满年轻、朝气与活力的城市,也是一座乐于将大连的丰富旅游资源的财富、优美环境资源的财富与全国和全世界人民分享的城市,大连市政府把奥运作为发展大大连的一个时机和载体,奥运延伸的概念是健康,健康又是每个人最宝贵的财富。
3、大连出租车服务是大连的重要窗口,也是大连争创全国文明城市备考的行业之一,服务出租车的交通台是一个很好的广告阵地。
综合上述三方面的分析,我们可与大连市文明委、市交通台、出租车管理委员会等机构交流,探讨合作:
(1)开展“金玛振富与文明同行”创建全国文明城市知识竞猜活动。出租车司机或乘座出租车的乘客(凭出租车票)参加竞猜后,最先答对者有机会获得金玛振富提供的奖品(购物券)。
(2)7 月13日是我国成功申奥四周年的日子,为了庆祝成功申奥四周年,可与大连交通台合作,举办奥运相关知识的竞猜活动,出租车司机或乘座出租车的乘客(凭出租车票)参加竞猜后,最先答对者有机会获得金玛振富提供的奖品(购物券)。
(3)4月28日——5月6日,第48届世乒赛在上海举办,可以与《半岛晨报》或《大连晚报》合作,开展本届赛事中金牌得主竞猜活动,读者在竞猜答卷填写金牌得主,全部答对者也将获得带有金码振富提供的带有“金”字样的奖品,其他答对不等数额金牌数的读者有机会获得金码振富购物券。
4、大连金玛商城振富“盘龙云海杯”比赛,比赛内容为:绕柱、登梯赛跑。
5、 “六一”儿童节前举办“大连少年儿童心目中的奥运”书画比赛和展览活动:
征稿评奖,奖品是购物券,然后获奖或参赛作品在正门扶梯空间展出,人员的聚集参观,也会带来“画外画”的趣众效应。
6、支持大连植树的赞助活动:为所有参加植树的人赠送购物优惠券。
三、策划的特点:
1、“让成批的人富起来”这一主题概念,既有思想高度,又有金玛振富商城自己的特色,非常迎合主体业主、消费者的心理,传播性强,能在较短时间里响遍大连。
2、各项活动都是在“让成批的人富起来”主题概念下延伸的,自成一体又易组织开展,同时是对“让成批的人富起来”概念的强化与传播,有助于大连金玛振富商城知名度的提升。
3、每项活动都较符合政府导向、社会时尚、公众潜在愿望等,撰写具有新闻点、宣传金玛振富商城效果的文章并投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等媒体,软新闻的广告效果将比硬广告还有效力。
4、目标人群由近到远,参与活动的人员会越来越多,来商城的一批一批人员将可能发展成为潜在的宣传员。
5、上述主题活动的开展,有助于摊位租赁、业主营销、顾客优惠等建立良性循环,带动整个商城的运转,形成良性循环。
四、说明:
1、在策划及其实施策划的时候,需要与大连金玛振富商城内部的管理、金玛成熟的经验、大家的智慧等密切结合起来,不断完善。
2、商业批发(含零售)的好策划必须体现出思路新、立意高、可实施、有延续效应、有期望效果等特点,同时能结合环境借市造市和借势造势;随着每个活动的开展和环境、事态的变化,在实施本策划的时候还会作全程的调整、补充、再创意和实施跟进的。
3、有针对性的权威、导向宣传——吸引能适应市场需求、有实力的业主——优化大菜市批发品结构——增加批发销量——强化“圈中城”竞争力和品牌效应——吸引更多顾客的光顾、消费——良好业绩和新闻价值活动的开展等相结合,力促形成良性循环;具有权威、导向性的新闻媒体可选用几家能影响业主意识和提升品牌效应的《中国质量报》、《市场报》、《中国贸易报》、《中国消费者报》,业主关注或让业主看到全国权威媒体的报道,将对招商带来有利作用。
4、在招商和提升品牌、增加人气的方面,将利用网络阵地和渠道,同时开展网络营销、网络推广工作。
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