论旅游目的地竞争导向的营销模式,标签：酒店营销方案,营销方案书,http://www.dxs56.com
　　1.制定适合竞争环境的产品策略
　　正确地确定旅游目的地具有竞争力的核心产品，并对旅游目的地的整体产品中的核心产品、形式产品和延伸产品进行精心创意地设计，使其在吸引旅游者和潜在旅游者方面具有较强的吸引力，在与其他旅游目的地竞争中，具有较强的竞争力。
　　制定具有竞争力和吸引力的旅游目的地产品组合策略。旅游目的地应根据市场环境和资源变动的前景，提供多种旅游产品，并将其组合成具有竞争力的整体旅游产品。适时增加新产品和淘汰衰退产品，从而获得最大利润的整体旅游产品组合。
　　2.制定具有竞争力的定价策略
　　定价策略需与旅游产品策略配合，并且综合考虑旅游市场的竞争状况和旅游需求状况，制定灵活多样的适合竞争环境、具有竞争力的定价策略。合理的、有竞争力的价格，可防止竞争者进入市场。如采取旅游产品的适当降价，对包机、包船旅游给予一定的优惠，有利于保持原有市场和扩展新市场。对于品牌旅游产品、稀有旅游产品、独一无二的旅游产品、受环境保护限制的一些生态旅游产品，可以采用较高的价格销售。
　　3.选择具有竞争能力的销售渠道策略
　　旅游销售渠道的起点是旅游目的地，终点是旅游消费者，中间环节是各种代理商、批发商、零售商、其他中介组织和个人。旅游目的地应在对激烈竞争的市场认真调研、综合分析的基础上，确定营销渠道目标以及选择具有竞争能力的销售渠道策略。
　　4.增强旅游目的地竞争力的促销策略
　　旅游目的地具有竞争力的促销策略重点是宣传、树立旅游目的地和旅游企业的形象，提高旅游目的地和旅游企业的声誉，创立旅游目的地、旅游企业和旅游产品的品牌，以加强旅游目的地、旅游企业和旅游产品对潜在旅游者、旅游消费者和中间商的吸引力。

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