百威啤酒广告被调查受众的年龄分布,46--55岁的占17%,36--45岁的占25%,百威啤酒广告受众年龄在26--35岁的占 58%,这部分受众对百威啤酒品牌有较大的认识,并具有一定的购买力和购买潜力. www.dxs56.com

　　百威啤酒广告被调查受众收入水平,百威啤酒受众收入水平以1000--3000元居多.

　　百威啤酒广告被调查受众的文化程度分布,百威啤酒广告受众具有大专以上学历的达到41%.

　　百威啤酒车身广告总体效果,在521名有效受访者中,表示"非常喜欢"的占13%,表示"比较喜欢"的占 55%,表示"一般"的占31%,表示"不太喜欢"的占1%,表示"很不喜欢"的占o%,均值为3.8.因此,受访者对百威啤酒车身广告的平均受欢迎程度超过"一般"值3,趋近于"比较喜欢".

　　百威啤酒各类广告总体告知情况,在521名有效受访者中,有355名受访者见过白威啤酒报纸广告,304 名见过百威啤酒电视广告,243名见过百威啤酒路牌广告,182名见过百威啤酒候车亨广告,171名见过百威啤酒灯糊''告,467名受访者表示见过百威啤酒车身广告,为百威啤酒各类广告告知率第一.

　　f.百威啤酒广告效果评估结论

　　主要结论一

　　经过对成都市面对面访问受访者调查,资料汇总结果表明:

　　a.对广告受众来讲,户外媒体广告相对于电视广告,报刊杂志广告告具有较强的选择性;

　　b.在户外媒体广告形式当中,公车广告是一种能够吸引公众注意的重要广告形式.与其他户外媒体相比,公车广告易于在受众中产生对产品的认识,易于得到受众的关注与信蜘

　　c.受众认为与其他户外广告形式相比,公车广告具有较强的信息传递能力和影响能力,适于在广告受众中产生影响,使受众了解产品特征,改变品牌印象等,进而影响受众的消费行为;

　　d.公车广告具有较强的流动性,可以全天候的进行信息的传播.

　　主要结论二

　　(成都)

　　平均受众接触频率 1.4次/周

　　广告知晓度 86.7%

　　广告领悟度 82.7%

　　广告美誉度 72.18%

　　主要结论三 被调查对象对公车广告的印象较深的方面(多选)

　　(多选题,各项总和大于100%)

　　百威啤酒

　　百分比(%)

　　色彩 76.2

　　图案 35.9

　　品牌 37.4

　　广告语 28.2

　　其他 1.5

　　主要结论四

　　——广告知晓度

　　广告知晓度=被调查者中见过该广告的比例x正确回答广告品牌名称的比例

　　=(61.3+15.9)%x82.3%

　　=63.5%

　　被调查对象是否见过"百威"啤酒的公车广告

　　数量(人)百分比(%)

　　肯定见过 242 61.3

　　好象见过 63 15.9

　　没见过 90 22.80

　　总计 395 100.0

　　主要结论五

　　——受众认同巴士车身广告的媒体特点

　　流动性大/接触面广 7%

　　比较醒目/有吸引力 41%

　　比较直观/简单明了/一目了然 26%

　　传播速度快 29%

　　美化城市 22%

　　接触多,印象深 28%

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